CMは馬鹿に向けて作れ！？だと！？

そうなんですよね。

前に、（この記事にも載ってましたが）池田信夫氏がTweetしてたのを覚えてます。

CMは、そういう風に作らないとダメだ、と。

偏差値や「高卒」とか書くとカチンとくる人がいるだろうけれども、確かに、広く、「下の方」が理解できれば、「上の方」も理解はできるわけで、これ、「上の方しか理解できない」となると、その人数はすごく少なくなってしまって、テレビで広告を打つ意味がなくなるんですよね。

これですね。

電通の先輩が、

「CMは偏差値40の人にも理解できるものじゃなきゃダメ。この会社にいる時点で普通ではないと自覚しろ。世間にはおそるべき量のおそるべきバカがいる。そしてそれが日本の『普通の人』だ」

って言ってたの、一番役に立ってる教えの一つだ。

— はあちゅう (@ha_chu) January 30, 2017

だから、やり方としては全く正しい。
でも、「さすがにこれは…」と思うようなCMも、あるにはあります。
「いやぁこれはしかし、「ある！これがある！うまい！うまい！うまい！イエイ！」みたいな、第一義を叫んでるだけやがな、と言いたくなるようなCMが、あるにはありますよね。

いや、受け取り方は自由ですし、高偏差値の人が切り捨てる「バカ」な人らが、それらを作って誘導している、という可能性は低い。むしろ逆でしょう。

そうだからこそ「バカにしてるなぁw」と感じることがあったりするわけで。

 

 

でも、「あっ、これはやばい、ただの連呼だ」と感じたら、それは正常だと思うんです。

「ただの連呼」とか「ただの復唱」とか「ただの印象」とか、どんな人でも繰り返し入力されると、そちら側に意識を持って行かれることってあります。

お経と同じです。
どんな間違ったお経でも、心静かに、毎日唱えてれば、意味は通らずとも精神に静謐が訪れるとしたら、それはそれで素晴らしい、と言えるからです。

この記事も、はあちゅうさんの真意、というか、慧眼を紹介しています。

これですね。

↓そして、高偏差値の人ほど自分と違う人を「バカ」といって切り捨てるけど、君たちがバカと見下し、相手にしない人も「普通の人」、普通はそれぞれに違う、普通なんて存在しない、って意味になってるから、やっぱりこの言葉、私はいい言葉だと思います。

— はあちゅう (@ha_chu) January 30, 2017

高偏差値の人だってCMやってる商品は買いますし、楽しみます。

そして「高偏差値」という言葉には常に「高額所得者」というワードが隠れていて、その意味では表では、「高額所得者」は「低偏差値」の人らのことを、「バカ」とは絶対に言いません。

批判され炎上すること上等でこういうことを言っている彼女に、その反応は本当に笑ってしまう程度のものが多いですね。

その中には高偏差値の人も低偏差値の人もいるでしょう。
でも、例えば偏差値60以上の人というのは、上位から15.9％に位置する人のことだそうです。10000人いたら、上から1590番目。

これより上ということは…日本の全人口で言えば…って、あんまり意味がない気がしますけどね。
この場合の偏差値って学校の勉強＝学歴みたいな簡易指標ですから、全人口に直して（例えば10000人を130000000にしてみて）…というのに、あまり意味はない。

 

でも、CMが「少ない方を狙うより、最初から大きく狙っていけば良い」という理屈はわかります。

スーパーのチラシとか駅の表札の下に、中国語・ハングルが併記されているのと同じですよね。あそこにグルジア語を書くほど、ジョージアの人は日本に多くないっていうことですから。

これはだから、別に「低学歴差別」とかじゃないんだと思います。
高学歴の中にも頭の悪い人はいますし、低学歴の中にも頭のいい人はいます。
その割合は大体イメージ通りだとは思いますけどw、よく読めば、

と書いてある。

「偏差値40向けに作れ」とは書いてない。

「網目を細かくして底からすくえ」っていう意味ですね。

よく「ほんとうに頭の良い人は、分かりやすい言葉を使って話す」というのに喜んでいる人たちがいますけど、これってそれと同じじゃないですか？

どうしてこれは「全くその通りだ」と賛辞を送られて、はあちゅうさんのツイートは炎上するんでしょう。

それは、一流の「芸」だからです。
反応して怒っている人よりも、彼女の方が数段、精神的に上だということは、この一件を見て一目瞭然ではありませんか。

それにしても「学歴」って、多くの人の劣等感と正義感に、火をつけるジャンルなんですね…。よかった…低学歴で（違う、それは違うぞ）…